Câu trả lời ngắn gọn
Tôi từng là kỹ sư phần mềm ở Kyoto. Về sau, WPP mua cổ phần chi phối của agency do tôi đồng sáng lập. Giờ tôi xây AI agent cho các doanh nghiệp nhỏ.
Tôi vốn không định làm ngành quảng cáo. Tôi học khoa học máy tính ở SFU và công nghệ hệ thống máy tính ở BCIT. Tôi cũng từng viết phần mềm ở Nhật. Tôi và người bạn Justin Cohen mở chung một công ty ở Sài Gòn để làm website và phần mềm. Bước ngoặt đến khi một art director cần một thứ mà anh ấy không tự làm ra được, còn tôi thì làm được.
Nếu bạn nghĩ xuất thân của mình không hợp với doanh nghiệp bạn muốn gây dựng, trang này dành cho bạn.
Từ kỳ nghỉ hai tuần thành một công ty
Tên tôi là Ly Viet, nghĩa là "rời Việt Nam". Thập niên 1970, ba mẹ tôi đã làm đúng như vậy. Tôi lớn lên ở Vancouver.
Năm 2004, tôi tạm gác công việc ở Kyoto hai tuần để về Sài Gòn. 3 năm sau, tức năm 2007, tôi chuyển hẳn về đó. Tôi cùng Justin, người cũng đến từ Vancouver, đồng sáng lập Sofresh ở TP. Hồ Chí Minh. Chúng tôi bắt đầu với mục tiêu làm website và phần mềm, chứ không phải quảng cáo.
Job đã biến tôi từ dân code thành dân quảng cáo
Một tối ở quán bar tại Sài Gòn, tôi ngồi kế một art director. Anh ấy cần một website tương tác cho Pond's mà không biết làm sao. Tôi nói tôi làm được. Anh ấy làm ở Ogilvy.
Ogilvy bắt đầu gọi chúng tôi làm thêm các dự án khác. Rồi đến lượt khách hàng của Ogilvy gọi thẳng cho chúng tôi. Chính job đó đã biến tôi từ dân code thành dân quảng cáo.
Tôi không xuất thân từ ngành quảng cáo. Thứ tôi có là kỹ năng làm ra phần digital mà các ý tưởng cần đến.
Chất kỹ sư mang lại gì cho agency của chúng tôi
- Chúng tôi tự làm ra được ý tưởng, chứ không chỉ đem đi pitch. Job Pond's đến tay tôi vì art director kia không làm được, còn tôi thì làm được. Về sau vẫn như vậy: khi một ý tưởng cần phần tương tác, team tự làm luôn thay vì giao cho bên khác.
- Chúng tôi đặt câu hỏi về brief. Có lần, JWT thuê chúng tôi chỉ để sản xuất một job cho snack khoai tây Poca của PepsiCo. Chúng tôi đặt câu hỏi về brief và pitch một ý tưởng digital hay hơn. Về sau, PepsiCo chọn chúng tôi làm agency digital cho tất cả thương hiệu của họ tại Việt Nam. Kỹ sư thì hỏi "cái này có thật sự hiệu quả không?" trước khi bắt tay vào làm.
- Chúng tôi viết quy trình ra thành văn bản. Sau một dự án làm không tốt, chính bản đánh giá nội bộ chỉ ra rằng chúng tôi trễ hạn và khâu phối hợp còn yếu. Từ đó, chúng tôi đặt ra nguyên tắc: chiến lược đi trước sáng tạo. Kỹ sư sửa cả hệ thống, chứ không chỉ sửa bug.
Chặng đường sau đó
Năm 2012, WPP mua cổ phần chi phối của Sofresh. Sofresh trở thành Mirum Vietnam, rồi sáp nhập với JWT thành Wunderman Thompson Vietnam. Tôi làm CEO, điều hành công ty với hơn 100 nhân sự. Năm 2021, sau 14 năm, tôi và Justin thoái vốn.
Điều tôi nói với các chủ doanh nghiệp nhỏ hôm nay
Bạn không cần xuất thân "đúng ngành" mới xây được thương hiệu. Hãy xây thương hiệu quanh điều bạn làm được mà người khác cùng thị trường không làm được. Với tôi, đó là code. Với bạn, đó có thể là tay nghề, chuyên môn hoặc cách bạn chăm sóc khách hàng. Hãy lấy điều đó làm trọng tâm, rồi kể câu chuyện của bạn một cách đơn giản, rõ ràng.
Đó cũng là lý do tôi đang xây AI agent. Vẫn là kỹ năng đó, giờ nhắm vào một bài toán mới.
Nghiên cứu đứng sau bài viết này: The Coder Founders, rà soát 106 thương vụ agency.
Thử Brand Builder miễn phí · Đọc câu chuyện đầy đủ của tôi · letstalk@lyvietvu.com